Disney+ ja ilmainen versio lyhyesti
- Mistä on kyse: Disneyllä on Business Insiderin mukaan keskusteltu siitä, että osa Disney+-sisällöstä voisi olla katsottavissa ilmaiseksi.
- Status: kyse on toistaiseksi sisäisistä keskusteluista, ei virallisesti julkistetusta lanseerauksesta.
- Mahdollinen malli: ilmainen sisältö voisi perustua mainosrahoitukseen.
- Miksi nyt: YouTube, Tubi ja The Roku Channel ovat kasvattaneet katseluaan, samalla kun maksullisten suoratoistopalvelujen hinnat ovat nousseet.
- Nykytilanne: monilla streamereilla on jo halvempi mainosrahoitteinen tilaus, mutta ei varsinaista laajaa ilmaistasoa.
- Isompi kuva: suoratoistopalvelut kilpailevat enää vain toisistaan, vaan myös katsojan ajasta YouTuben, lyhytvideoiden ja ilmaisten mainospalvelujen kanssa.
Disney miettii isoa muutosta suoratoistopalveluunsa.
Business Insiderin mukaan Disneyllä on keskusteltu siitä, että osa Disney+-sisällöstä voitaisiin tuoda katsottavaksi ilman maksumuuria. Käytännössä kyse olisi ilmaisesta vaihtoehdosta, jossa ansainta perustuisi mainoksiin eikä kuukausimaksuun.
Jos suunnitelma etenee, se olisi kiinnostava käänne suoratoistobisneksessä.
Monella palvelulla on jo halvempi mainosrahoitteinen tilausvaihtoehto. Katsoja maksaa vähemmän, mutta katsoo mainoksia. Se on nykyään arkipäivää esimerkiksi Disney+:ssa, HBO Maxissa ja monilla muilla suomalaisilla suoratoistopalveluilla.
Mutta täysin ilmainen taso olisi eri asia.
Se veisi Disney+:aa lähemmäs YouTubea ja palveluita, joissa käyttäjä ei maksa sisällöstä suoraan, vaan maksaa ajallaan ja huomiollaan.
Lue myös: Yleisö hylkäsi Renny Harlinin – Deep Water sai karmivat katsojaluvut myös Suomessa
Disney+ ei ole vielä muuttumassa ilmaiseksi
Business Insiderin mukaan Disneyllä ei ole vielä kerrottu aikataulua tai tarkkaa laajuutta mahdolliselle ilmaiselle sisällölle. Kyse on toistaiseksi sisäisistä keskusteluista, ei valmiista lanseerauksesta.
Disney+ ei siis ole muuttumassa kokonaan ilmaiseksi. Todennäköisempi vaihtoehto olisi jonkinlainen valikoitu ilmainen sisältö: yksittäisiä jaksoja, rajattuja kokonaisuuksia, lyhyempää videosisältöä tai houkutinmateriaalia, jolla katsoja saadaan sisään palveluun.
Ajatus on silti merkittävä.
Disney+ on rakennettu tilauspalveluksi. Sen peruslogiikka on ollut sama kuin muilla maksullisilla streamereilla: käyttäjä maksaa kuukausimaksun ja saa pääsyn kirjastoon. Ilmainen taso muuttaisi suhdetta katsojaan.
YouTube on tässä se todellinen vastustaja
Disney ei katso vain Netflixiä.
Se katsoo YouTubea.
Business Insider nostaa jutussaan esiin Nielsenin dataa, jonka mukaan ilmaiset suoratoistopalvelut ovat kasvattaneet osuuttaan Yhdysvaltain televisioruutujen katseluajasta. BI:n mukaan kolme suurinta ilmaista striimaajaa kattoivat huhtikuussa 18,7 prosenttia yhdysvaltalaisten tv-ruutujen katseluajasta, kun vuotta aiemmin osuus oli 16,8 prosenttia ja huhtikuussa 2024 12,7 prosenttia.
Tämä kertoo suoratoistokilpailun muutoksesta.
Netflix, Disney+, HBO Max ja muut tilauspalvelut kilpailevat yhä keskenään, mutta niiden ympärillä on toinen ja ehkä vaarallisempi kilpailu: katsojan vapaa aika.
YouTube on tässä valtava toimija, koska se on käytännössä aina auki, aina ilmainen ja loputtoman laaja. Se ei tarvitse yhtä kallista prestige-sarjaa joka kuukaudelle. Se elää valtavasta määrästä sisältöä, tekijöitä, algoritmia ja tavasta, jolla katsoja voi pudota seuraavaan videoon ilman päätöstä.
Tilauspalvelu joutuu vakuuttamaan käyttäjän kuukausittain siitä, että maksu kannattaa.
YouTuben kaltaiselle palvelulle riittää, että käyttäjä avaa sovelluksen uudelleen.
Se on armoton kilpailuetu.
Lue myös: Elokuva-arvostelu: The Death of Robin Hood on kiinnostava huti
Halpa mainostilaus ei ole sama asia kuin ilmainen
Viime vuosina suoratoistopalvelut ovat yrittäneet ratkaista hintapaineen mainosrahoitteisilla tilauksilla.
Ajatus on yksinkertainen: kaikki eivät halua maksaa täyttä hintaa ilman mainoksia, joten heille tarjotaan halvempi vaihtoehto. Disney+:n mainosversio maksaa Suomessa tällä 5,99 euroa kuukaudessa. Mainokseton paketti taas 8,99 euroa, ja premium-paketti 11,99 euroa.
Halvinkin paketti on kuitenkin edelleen tilausmalli.
Täysin ilmainen vaihtoehto olisi psykologisesti eri tuote. Se poistaisi kynnyksen ihmisiltä, jotka eivät halua ottaa taas yhtä uutta kuukausimaksua. Samalla se voisi toimia Disney+:lle porttina: katsoja tulee ilmaisen sisällön takia, mutta päätyy myöhemmin maksulliseksi tilaajaksi.
Tämä on sama logiikka, jolla moni digitaalinen palvelu toimii.
Disneyllä on siihen hyvät kortit, koska yhtiöllä on poikkeuksellisen vahvoja brändejä: Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic ja Hulu-kirjasto. Kaikkea ei tarvitse antaa ilmaiseksi. Riittää, että annetaan tarpeeksi.
Lue myös: Elokuva-arvostelu: The Mandalorian & Grogu – Mandon ja Grogun charmi kantaa ylipitkänkin keston
Netflixkin liikkuu kohti lyhyempää sisältöä
Disney ei ole ainoa, joka katsoo YouTuben ja TikTokin suuntaan.
Netflix on lisäämässä palveluunsa lyhyempää videosisältöä useilta julkaisijoilta. The Next Webin mukaan Netflix tuo elokuussa palveluunsa 3–20 minuutin videoita muun muassa Condé Nastilta, Hearstilta, Tastemadelta ja Penske Media -brändeiltä.
Netflix ei ole enää vain sarjojen ja elokuvien kirjasto. Se yrittää saada palveluun myös sellaista sisältöä, jota käyttäjä voi katsoa nopeasti, ilman isoa sitoutumista.
Se on YouTube-logiikkaa.
Sama suunta näkyy myös siinä, että Disney ja Paramount ovat lisänneet pystysuuntaisia videoklippejä omiin sovelluksiinsa, kuten Business Insider kirjoittaa.
Suoratoistopalvelut ovat huomanneet, että kaikki katselu ei ala enää kysymyksellä: ”Minkä sarjan aloittaisin?”
Yhä useammin kysymys on:
”Mitä katsoisin seuraavat viisi minuuttia?”
Se on eri bisnes.
Lue myös: The Odyssey -elokuva: Kaikki mitä Nolanin jättieepoksesta täytyy tietää
Ilmainen Disney+ voisi olla myös puolustusliike
Disneyllä on ongelma, joka koskee koko alaa.
Suoratoistopalveluita on liikaa. Hinnat ovat nousseet. Kuluttajat kierrättävät tilauksia, peruvat palveluita ja palaavat, kun kiinnostava sarja ilmestyy. Yhden palvelun pysyvä asema kotitalouden budjetissa ei ole enää itsestäänselvyys.
Samaan aikaan mainosraha kiinnostaa taas kaikkia.
Perinteinen suoratoiston alkuperäinen lupaus oli yksinkertainen: maksa, niin et näe mainoksia. Nyt malli on muuttunut. Mainokset eivät ole enää virhe järjestelmässä, vaan yksi sen kasvumoottoreista.
Ilmainen taso voisi auttaa Disneyä kolmella tavalla.
Se voisi tuoda palveluun katsojia, jotka eivät muuten tilaisi sitä. Se voisi kasvattaa mainosmyyntiä. Ja se voisi toimia sisäänheittäjänä maksullisiin tilauksiin.
Riskikin on selvä.
Jos ilmainen tarjonta on liian hyvä, osa ihmisistä ei maksa. Jos se on liian heikko, kukaan ei käytä sitä. Jos mainoksia on liikaa, käyttäjä kokee saaneensa takaisin sen television, josta hän joskus maksoi päästäkseen eroon.
Tasapainoilu voi olla vaikeaa.
Lue myös: Kätyrit & Monsterit päihittivät Toy Story 5:n Suomessa – arvostelut kertovat toisen tarinan
Suoratoistopalvelut ovat palaamassa vanhaan totuuteen
Disney+:n mahdollinen ilmainen taso palauttaa vanhan median perusajatuksen: suuri yleisö on arvokas, vaikka kaikki eivät maksaisi suoraan.
Televisio ymmärsi tämän vuosikymmeniä.
Katsoja sai ohjelman ilmaiseksi tai osana laajaa pakettia. Mainostaja maksoi yleisöstä. Kanava yritti pitää katsojan ruudun ääressä.
Suoratoisto rikkoi tämän mallin hetkeksi.
Nyt se rakentuu takaisin, vain sovellusten, datan, algoritmien ja personoidumman mainonnan kautta.
Lue myös: Kesä 2026 on Hollywoodin kohtalonhetki – nämä leffat ratkaisevat, lähteekö yleisö enää teatteriin
Auta meitä kasvamaan! Seuraa meitä somessa:
Facebook, Instagram ja Youtube.
