Harry Potter -elokuvista tuttu Tom Felton nähdään Cupran uudessa globaalissa mainoskampanjassa.
Felton tunnetaan parhaiten Draco Malfoyn roolistaan Harry Potter -elokuvasarjassa. Nyt brittinäyttelijä on nostettu Cupran uuden The Chosen One -kampanjan pääosaan.
Kampanjan idea on rakennettu Harry Potter -viittauksen ympärille.
Cupran mukaan inspiraatio tulee Harry Potter ja viisasten kivi -elokuvan Ollivanderin sauvakaupasta. Kohtauksessa nuori velho ei varsinaisesti valitse sauvaa, vaan sauva valitsee velhon.
Cupra kääntää saman ajatuksen automaailmaan.
Voit katsoa mainosvideon jutun lopusta.
Tom Felton etsii oikeaa tunnetta
Kampanjan ytimessä on kaksiminuuttinen mainosvideo, jossa Tom Felton kokeilee erilaisia vaihtoehtoja ja etsii oikeaa tunnetta.
Cupran mukaan kampanja käsittelee kuljettajan ja auton välistä yhteyttä vaiston, identiteetin ja yhteenkuuluvuuden kautta.
Ajatus on, että auto ei ole vain tekninen valinta, vaan jotain, joka tuntuu omalta.
”The Chosen One -kampanjassa tutkimme sitä ratkaisevaa hetkeä, jolloin kaikki loksahtaa paikoilleen ja kuljettajasta tulee kokemuksen todellinen keskipiste. Yhteys, joka menee järjen tuolle puolen. Tom Felton oli täydellinen päähenkilö tähän tarinaan – hänen ainutlaatuinen identiteettinsä heijastaa CUPRAlle ominaista rohkeaa ja ennakkoluulotonta henkeä”, Cupran brändijohtaja Ignasi Prieto sanoo.
Malfoy-viittaus ei ole sattumaa
Feltonin valinta kampanjan kasvoksi ei ole sattumaa.
Harry Potter -viittaus olisi vaikea tehdä ilman näyttelijää, joka yhdistyy suoraan elokuvasarjaan. Draco Malfoy on yksi sarjan tunnetuimmista hahmoista, ja Feltonin kasvoilla viittaus aukeaa nopeasti myös niille, jotka eivät ole seuranneet Cupran mainontaa.
Cupra ei tee kampanjassa suoraa Harry Potter -mainosta. Kyse on ennemmin kulttuurisesta viittauksesta, jonka moni katsoja tunnistaa heti.
Ollivander-kohtaus on jäänyt elämään juuri ajatuksensa vuoksi: oikea väline, oikea käyttäjä ja kohtalonomainen osuma.
Cupra siirtää saman idean ohjauspyörään.
Lue myös: Muistatko vielä Heroes of Might and Magicin? Nyt legendaarinen pelisarja tekee paluun
Mukana Terramar, Formentor ja Leon
The Chosen One on suunniteltu Cupran mallistokampanjaksi.
Kampanja koskee brändin polttomoottori- ja lataushybridimalleja. Mukana ovat muun muassa Cupra Terramar, Cupra Formentor ja Cupra Leon.
Cupran markkinointijohtaja Patrick Sieversin mukaan yhteistyö Feltonin kanssa antaa brändille mahdollisuuden rakentaa yhteyttä yleisöihin jaetun kulttuurisen viittauksen kautta.
”Tämä on yksi CUPRAn kunnianhimoisimmista kampanjoista, ja sitä tukee globaali strategia, jonka tavoitteena on sitouttaa ja inspiroida yleisöjä eri markkinoilla. Yhteistyö Tom Feltonin kanssa antaa meille mahdollisuuden luoda yhteys yleisöihin jaetun kulttuurisen viittauksen kautta ja rakentaa tarina, joka istuu saumattomasti brändiimme”, Sievers sanoo.
Kampanja toteutetaan sekä koko malliston kampanjana että erikseen Terramarin, Formentorin ja Leonin osalta.
Cupra hakee erottuvuutta tarinalla
Cupra on viime vuosina rakentanut brändiään vahvasti muotoilun, suorituskyvyn ja hieman tavanomaisesta poikkeavan markkinoinnin varaan.
The Chosen One jatkaa samaa linjaa.
Kampanja on toteutettu yhteistyössä luovan toimiston &Rosàsin kanssa. Kuvauksia tehtiin Torontossa Kanadassa ja Navarrassa Espanjassa.
Cupran mukaan tavoitteena on erottua automainonnan keskellä tarinalla, joka ei nojaa pelkästään auton teknisiin ominaisuuksiin.
”Tavoitteemme on puhutella tunteita ja luoda aito yhteys ihmisiin. Viestitulvassa erottuminen ja relevanttina pysyminen edellyttää sitoutumista luovuuteen – kykyä viestiä eri tavalla, innovatiivisesti ja aidosti”, Cupran kampanjoista ja sisällöstä vastaava johtaja Paz de Dalmases sanoo.
Lue myös: Pelottaako Morso vieläkin? Nyt lapsuuden painajaisen voi kohdata kasvotusten
Harry Potter on taas ajankohtainen
Vuonna 2001 alkanut Harry Potter -elokuvasarja teki Tom Feltonista koko maailman tunteman pahiksen.
Kuvausten aikaan Felton oli 12-vuotias, mutta kun kahdeksanosainen leffasarja tuli päätökseen, hän oli jo aikamies.
Harry Potterin arkkiviholliselle oli oma fanikuntansa, ja nuori brittinäyttelijä sai tuta fanien paineen.
Potter-elokuvien jälkeen Felton on jatkanut näyttelemistä, mutta rooleja ei ole tippunut aivan A-luokan elokuvissa. Tunnetuin teoksista on Apinoiden planeetan synty vuodelta 2011.
Monelle suurelokuvien tähdille rooli on sekä siunaus että kirous, koska näyttelijöiden on usein vaikea työllistyä hittiputken jälkeen.
Potter-elokuvat tuottivat maailmanlaajuisesti liki kahdeksan miljardia dollaria, ja vanhojen leffojen ympärillä pyörii edelleen valtava bisnes elämyspuistoja myöten.
Tänä vuonna Harry Potter on jälleen huomattavan ajankohtainen.
Suoratoistopalvelu HBO on nimittäin käynnistämässä Harry Potter -tarinat uudelleen tv-sarjan muodossa.
Kausia sarjalle on tulossa seitsemän, joka vastaa jokaista kouluvuotta Tylypahkan velhokoulussa. Se siis noudattaa J.K. Rowlingin alkuperäisen kirjasarjan rakennetta.
Megasatsaus saa ensi-iltansa joulukuussa 2026. Ensimmäisellä kaudella on kahdeksan jaksoa.
Tom Felton ei luonnollisesti palaa Draco Malfoyn rooliin, vaan sarjassa ilkeää velhopoikaa tulkitsee 14-vuotias brittinäyttelijä Lox Pratt.
Auta meitä kasvamaan! Seuraa meitä somessa:
Facebook, Instagram ja Youtube.
