Suomalainen Vellamo jatkaa Formula 1 -talli TGR Haas F1 Teamin kumppanina.
Heinolalainen premium-vesibrändi ja Haas ovat solmineet monivuotisen jatkosopimuksen, jonka myötä Vellamo jatkaa tallin virallisena nesteytyskumppanina.
Suomalaisittain kyse on harvinaisesta kumppanuudesta.
F1-sarjassa on nähty vuosien varrella vain muutamia suomalaisyrityksiä, jotka ovat toimineet suoraan tallien kumppaneina. Vellamo nousi mukaan viime vuonna, ja nyt yhteistyö saa jatkoa.
Käytännössä Vellamo vastaa Haasin F1-tiimin kuljettajien, insinöörien ja mekaanikkojen nesteytyksestä. Lisäksi suomalaisbrändin luonnon mineraali- ja lähdevettä tarjoillaan tallin VIP-vieraille ja yhteistyökumppaneille kisaviikonloppuina.
Vellamolle F1-yhteistyö ei ole vain logopaikka tai varikkotuote.
Se on kansainvälinen näyteikkuna.
F1 avasi ovia maailmalle
Vellamon toimitusjohtaja Teemu Oksa sanoo, että yhteistyön tarkoituksena oli alusta asti avata ovia kansainvälisillä markkinoilla.
Hänen mukaansa siinä on onnistuttu.
”Halusimme tämän yhteistyön avaavan meille uusia ovia kansainvälisillä markkinoilla, ja siinä olemme onnistuneet. Laajentumisemme jatkuu vauhdilla Pohjois-Amerikassa, Euroopassa, Aasiassa ja Lähi-Idässä”, Oksa kertoo.
Suomessa vesibrändi voi kuulostaa helposti arkiselta asialta. Pullo vettä on pullo vettä. Mutta premium-vesimarkkinassa kyse on aivan muusta: alkuperästä, pakkauksesta, brändistä, tarinasta, jakelusta ja siitä, missä ympäristössä tuotetta tarjoillaan.
F1-varikko on tähän aika kova näyttämö.
Siellä se on osa hospitality-maailmaa, jossa jokainen yksityiskohta rakentaa mielikuvaa tallista, kumppaneista ja luksuksesta.
Lue myös: Nämä ovat Suomen houkuttelevimmat työnantajat 2026
Heinolasta Formula 1 -varikolle
Vellamo-mineraalivesi tulee Heinolan Viikinäisissä sijaitsevasta luonnon mineraalivesilähteestä.
Yhtiön mukaan vesi on peräisin jääkaudelta.
Se on vahva suomalainen alkuperätarina, ja juuri sellaista premium-markkina tarvitsee. Kansainvälisessä kilpailussa pelkkä laatu ei riitä, jos tuotteen ympärillä ei ole muistettavaa tarinaa.
Vellamo on myös saanut kansainvälistä tunnustusta.
Yhtiön mukaan Vellamo voitti pääpalkinnon Tastingbook.comin premium-vesien kategoriassa. Sokkotestissä suomalaisvesi jätti taakseen globaaleja jättibrändejä, kuten San Pellegrinon, Evianin ja Vossin.
Lue myös: Game of Thrones -viskiä tehdään Pohjanmaalla – Kyrö Distillery julkaisi merkittävän diilin
Pullot kertovat kisakaupungin tarinaa
Vellamo on tuonut Haas-yhteistyöhön myös oman visuaalisen kulmansa.
Yhtiö on valmistanut valituille kisaviikonlopuille yksilöllisiä vesipulloja, joiden ulkoasu on saanut inspiraationsa kunkin isäntämaan kulttuurista, perinnöstä ja identiteetistä.
Oksan mukaan pullot ovat herättäneet huomiota myös F1-piireissä.
“Olemme saaneet paljon huomiota luovalla tarinankerronnallemme myös F1-piireissä. Valittujen Grand Prix -kohteiden kulttuurista, perinnöstä ja luonteesta inspiraationsa saaneet yksilölliset pullomallit tekevät kunniaa jokaiselle isäntäkaupungille”, Oksa sanoo.
“Olemme ylpeitä siitä, että olemme toimineet tämän konseptin uranuurtajina F1-sarjassa, ja odotamme innolla, että pääsemme jatkossakin venyttämään brändikumppanuuden rajoja”, Oksa kertoo.
Lue myös: Kolmosvaihde: Kape Aihinen liikkuu autolla, joka ei jää huomaamatta
Haas näkee Vellamon osana tiimin arkea
Myös Haas korostaa yhteistyön käytännöllistä puolta.
Tallipäällikkö Ayao Komatsun mukaan Vellamo on tullut osaksi tallin toimintaa.
“Vellamosta on tullut arvokas osa toimintaamme. He tukevat koko tiimiämme ja jakavat sitoutumisemme suorituskykyyn sekä jatkuvaan kehitykseen”, Komatsu sanoo.
Kisaviikonloput ovat fyysisesti ja henkisesti raskaita. Kuljettajat, insinöörit, mekaanikot ja muu henkilökunta tekevät pitkiä päiviä kuumissa olosuhteissa, aikaeroissa ja valtavan paineen alla. Silloin nesteytys näyttelee keskeistä osaa.
Komatsun mukaan jatkosopimus kertoo yhteistyön vahvuudesta.
“Tämä laajennettu yhteistyö heijastaa yhdessä rakentamamme suhteen vahvuutta, ja olemme innoissamme voidessamme jatkaa edelläkävijöinä nesteytyksen merkityksen korostamisessa tässä urheilulajissa”, Komatsu kertoo.
Lue myös: F1-autolla ajaminen Suomessa – hinta ja kokemus
Suomalaiselle brändille harvinainen F1-paikka
Vellamon ja Haasin jatkosopimus on suomalaisittain kiinnostava, koska Formula 1 on kaupallisesti yksi maailman vaikeimmin läpäistävistä urheiluympäristöistä.
Tallikumppanuudet eivät ole halpoja, eikä F1-varikolle päädytä pelkällä kotimaisella hyväntahtoisuudella.
Siksi suomalaisen premium-vesibrändin näkyvyys Haas-tallin mukana on poikkeuksellinen tapaus.
Vellamo ei myy formuloissa suomalaisuutta sellaisenaan. Se myy suomalaista alkuperää kansainvälisen premium-tuotteen muodossa.
Jos premium-vesi haluaa kasvaa Pohjois-Amerikassa, Euroopassa, Aasiassa ja Lähi-Idässä, Formula 1 on siihen varsin looginen näyttämö.
Vellamon tarina on esimerkki siitä, miten pieni suomalainen brändi rakentaa itsensä mukaan globaaliin luksus- ja urheilubisnekseen.
Ja tekee sen pullovedellä Heinolasta.
Lue myös: Suomalainen Vellamo mukana Godzilla-tempauksessa – näin luksusvesi hakee kasvua Formula 1:stä
Auta meitä kasvamaan! Seuraa meitä somessa:
Facebook, Instagram ja Youtube.
